Michael Kors 2014 m. rudens/žiemos kampanija
Prognozuojamas Michaelo Korso nuosmukis – Forbes bendradarbis Robinas Lewisas įdomiai vertina dabartinę Michaelo Korso, kaip prabangaus prekės ženklo, poziciją. Lygindamas etiketę su Tommy Hilfigeriu, kuriam pasisekė panaši sėkmė ir galiausiai sumažėjo jos rinkos dalis bei įvaizdis, Lewisas prognozuoja Michaelo Korso žlugimą. Lewisas teigia, kad Michaelas Korsas tampa visur paplitęs, paaiškindamas, kad jo platinimas yra visur, didmeninė ir mažmeninė prekyba (internete, savo parduotuvėse, išparduotuvėse ir tarptautiniu mastu). Dar blogiau, kad raketomis varomas greitintuvas, siekiantis visur, yra jo išplėtimas į kelias produktų kategorijas ir antrinius prekės ženklus, todėl jie gali konkuruoti visais kainų taškais. Kai kurie teigia, kad visi šie segmentai paprasčiausiai konkuruos tarpusavyje, taip kanibalizuodami aukščiausią spektro galą.
Lewisas mano, kad Michaelo Korso karštasis veiksnys yra žmonių, norinčių kito it krepšio ar statuso simbolio, rezultatas. Kai visi supranta, kad prekės ženklas yra toks prieinamas, kad jis yra visur, Lewisas prognozuoja avariją. Primindamas Tommy Hilfigerio panašumus, Lewisas paaiškina, kad prekės ženklų trajektorija buvo tokia pati kaip pripažinta avarija 90-aisiais. Silas Chou ir Lawrence'as Strollas, prisidėję prie neseniai Michaelo Korso IPO, prisidėjo prie Tommy Hilfigerio kilimo ir judėjo prieš avariją. Kalbant apie Michael Kors, 2012 m. jie sumažino savo akcijų paketą nuo maždaug 52% bendrovės (prieš pat IPO 2011 m.) iki šiek tiek daugiau nei 15%. Daugiau skaitykite adresu Forbes.com .
