Tikriausiai jau esate susipažinęs su šia istorija: 2017 m. Gruodžio 6 d. Dana Falsetti buvo namuose, kai jai buvo įteikti teisiniai dokumentai „Cody Inc.“ , internetinė platforma, kuri parduoda vaizdo mokymo programas ir ką tik ją įsigijo ALO , LLC, jogos drabužių įmonė. Cody kreipėsi į teismą su 24-erių jogos mokytoju, kūno teigiamu advokatu ir (dabar buvusiam) Cody instruktoriumi dėl sutarties ir prekybos šmeižto pažeidimo, kurį, jų teigimu, Falsetti įvykdė trumpalaikiame „Instagram“ istorijoje apie tuometinį „Cody-ALO“ susijungimą. Gruodžio 8 d. ALO taip pat pateikė ieškinį Falsetti dėl šmeižto ir prekybos šmeižto.
Falsetti „Insta“ istorijoje ji griežtai kritikavo ALO sakydama, kad prekės ženklas slypi, tęsia kūno gėdą ir kad ALO vykdomasis asmuo susidūrė su seksualinio priekabiavimo/įtarimais dėl užpuolimo. Ginčijamą įrašą sukėlė el. Laiškas, kurį Cody atsiuntė savo prenumeratos pagrindu sukurtus klientus, reklamuojančius „Alo Apparel“, kuris Falsetti teigė, kad jos studentai ir pasekėjai „pagrįstai“ manė, kad ji buvo susijusi su ALO, todėl jie išreiškė susirūpinimą ir nusivylimą jos naujais santykiais su įmone, kuri, kaip jie laikė savo advokatu dėl savo sveikatos ir gerovės sveikatingumo, didelių asmenų. „Falsetti“ buvo prieštaraujama dėl sutarties pažeidimo ir teisingos žalos atlyginimo, teigdamas, kad įsigijimas pažeidė jos talentų licenciją ir paleidimo susitarimą, nes tai pakenkė jos reputacijai.
Jos priešieškinį teismas atmetė 2018 m. Kovo 8 d., O Cody/ALO ieškiniai buvo išspręsti ne teisme balandžio 12 d., Tačiau tai, kas kilo dėl socialinės - tiek palaikančiose, tiek smerkiančiose pareigose, ir komentaruose - tęstinumas per bendruomenę ir atskleidžia, kokia sudėtinga gali būti jogos verslo santuoka ir socialinė žiniasklaida.
Socialinis (žiniasklaidos) teisingumas?
Praėjus keliems mėnesiams po to, kai Cody ir Alo pateikė ieškinį Falsetti, Ashtanga Yogi, Cody instruktoriui ir „Instagram“ garsenybių „Kino MacGregor“ ( @kina to ) - su 1 milijonu pasekėjų - ėmėsi ginti Falsetti, o jogos bendruomenė įsiveržė į precedento neturintį, kartais grubų ir agresyvų komentarą apie tikrąjį jogos ir jogos verslo pobūdį. „MacGregor“ savo „Insta“ paskelbė, kad jei jogai pradeda verslą ar net siekia užsidirbti pinigų iš jogos, joga visada turėtų būti pirmiausia. Bet kuris prekės ženklo ar prekės ženklo savininkas, siekiantis užfiksuoti jogų širdis, bus laikomasi pačios praktikos moralinių ir etinių standartų. Ji susiejo su nuomonės kūriniu Dramblio žurnalas Paremti savo kolegą Cody mokytoją ir paleido a bendrojo finansavimo kampanija Tai surinko daugiau nei 50 000 USD, kad padėtų Falsetti teisiniams mokesčiams. Nors šis įrašas sulaukė beveik 24 tūkst., O vieni pakomentavo, kad jie nesilaikė ir planavo boikotuoti ALO reaguodami į jos žinią, kiti teigė, kad ne Kino vieta kritikuoti kitus, kad jie nesielgia jogiškai, juo labiau, kad ji taip pat turi drabužių liniją ir jos pačios verslą, Renovacija - Vaizdo platforma, panaši į „Cody“. Tuo pačiu metu falsetti ( @Nolatrees , 330K pasekėjai), kurie saugojo teismo proceso duomenis ir nuorodas į socialinę žiniasklaidą, gavo tūkstančius pranešimų, palaikančių jos kalbą, ir gavo ją kaip įkvėpimą.
„MacGregor“ dailylentės su Falsetti iš dalies kilo dėl savo derybų su ALO. Man asmeniškai tai pasiekė aklavietę, Kino pasakoja SV. Linija buvo nubrėžta, kai jie pateikė ieškinį Danai. Anot ALO, „Omstars“ įsigijimas buvo šių derybų dalis. Kino MacGregor derėjosi dėl savo jogos platformos „ALO“ pardavimo spalio pabaigoje už daugiau nei milijoną dolerių, - „ALO“ atstovas pasakoja SV. Tačiau „MacGregor“ sako, kad niekada neketino parduoti savo įmonės. Norėjau išlaikyti atvirą protą ir išgirsti, ką sukūrė Alo ir Cody. Jie pateikė man kelių milijonų dolerių pasiūlymą ir pasakė, kad jie mane šlovins ir padarys man savo „ypatingą balsą“. Aš pasakiau Pauliui [Javidui, „Cody“ įkūrėjui] ir Marco [DeGeorge'ui, „Alo“ įkūrėjui] ačiū už pasiūlymą, bet ne ačiū. Man nepatiko jų einama kryptis ir tai, kaip jie galvoja apie jogą, ir nenorėjo būti su jais susijęs. Aš jiems pasakiau, kad vykdau „Omstars“, o jų pasiūlymas neatsižvelgė į mano kanalą.
Įtampa tarp ALO ir MacGregor galėjo būti a katalizatorius Tinklaraščio įrašas Gruodį ji rašė savo svetainėje, kurioje buvo aptarta pasąmoninė rinkodara ir prekės ženklo skaidrumas. Įraše „MacGregor“ paskatino vartotojus balsuoti su jūsų doleriais ir boikotuoti savo produktus, jei mato, kad didelės įmonės monopolizuoja jogos žinią. Įraše taip pat paminėjo „Instagram“ paskyras @YogainsPiration, @Yogagoals ir @Yogachannel - iš jų yra vaizdai, kuriuose vaizduojami jogai. „ALO“ turi visas tris paskyras, tačiau tik „ @YogainsPiration“ profilį paminėtas ALO, ir nors @yogagoals turėjo „Apple App Store“ nuorodą į „ALO Yoga Poses“ programą, ji aiškiai neminėjo ALO. Po to, kai „MacGregor“ paskelbė tinklaraštį, Alo atsiuntė jai nutraukimo ir atsisakymo laišką. Anot ALO atstovo, Kino pažeidė savo sutarties su Cody sąlygas.
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
Jogos vertybės Suretined: Jogos bendruomenės atgarsis socialinėje žiniasklaidoje
Dialogai, atsirandantys dėl ieškinių, pasisuko staigiai, kai „Instagram“ komentarai tarp Yogų pradėjo įkaisti iki dramatiško lygio - vienu iš švenčiausių jogos principų, pateikdami vieną iš švenčiausių jogos principų, Ahimsa (nesmurtas, nepenkijotos). Žmonės, kurių daugelis yra patys jogai, pasmerkė tuos, kurie turi priešingą požiūrį. Ne tik Falsetti ir MacGregor gauna nejautrius atsiliepimus; keli garsūs ALO ambasadoriai (kurie buvo išvardyti Dramblio žurnalas gabalas) buvo sugėdinti dėl partnerystės su drabužių kompanija. Dar labiau nerimą kelia nepažįstamų žmonių konkurencingas pirmyn ir atgal. Žmones skatina socialinė žiniasklaida ir muilo dėžutėje yra vienas kito komentarų platformose ir istorijose, sako Waylonas Lewisas, vyriausiasis redaktorius Dramblio žurnalas , kuris paskelbė „MacGregor“ nuomonės kūrinį. Jie išsiskyrė į šonus ir nebegalima žiūrėti į priešingą pusę kaip gerą žmogų. Viskas pasidaro nesąmoninga. Tai netikras jogos naujienos.
Nors toks elgesys gali nustebinti, atsižvelgiant į tai, kad jis vyksta jogos bendruomenėje, taip neturėtų būti. Socialinė žiniasklaida klesti dėl ekstremalaus elgesio, sustiprina pokalbius neįtikėtinu greičiu. Dvasinių darbotvarkių ir prekių sugretinimas - galų gale mes praleidžiame laiką ir pinigus jogos kilimėliams, mokytojams, Malasui - gali sukelti stiprius jausmus, jei konfliktas abejoja investicijomis į jogos praktiką. Joga daugeliui žmonių yra daug dalykų, sako Andrea Jain, Indianos universiteto-Purdue universiteto Indianapolis religijos studijų docentas ir autorius, ir autorius Jogos pardavimas: nuo kontrkultūros iki popkultūros . Vienas iš [socialinės žiniasklaidos] pakilimų yra tas, kad joga gali būti pritaikyta atsižvelgiant į atskirų auditorijų poreikius, kad jie galėtų pamatyti save jogos pasaulyje. Neigiama yra tai, kad jis suteikia forumą žmonėms reikalauti autentiškumo ir jogos nuosavybės ir žodžiu piktnaudžiauti tais, kurie, jų manymu, yra nukrypstantys nuo teisingo kelio.
Briohny Smyth ( @yogawithbriohny ), „ALO“ ambasadorius, turintis daugiau nei 100K „Instagram“ pasekėjus ir vieną geriausių Cody trenerių, pajuto, kad bendruomenės padariniai padalijo iš pirmų rankų. Dienos po „MacGregor“ Dramblio žurnalas Straipsnis, daugybė DM prašymų dėl jos nuomonės paskatino Smytą išspręsti istoriją. Ji rašė: Aš neturiu asmeninių problemų su niekuo šioje dramoje, iš tikrųjų aš labai myliu juos visus ... Verslas yra verslas. Peržiūrėjęs faktus, manau, kad draugišką susitarimą būtų galima pasiekti, jei žmonės būtų protingi ir nereaguojantys. Tai išleido komentarų potvynį-daugelis plojo jos mintims ir lygiai taip pat išmetė įžeidimus, vadindamas ją kvaila ir pinigų alkanomis. Laikas mums iš naujo išnagrinėti tai, kas joga tapo, o ne sėdėti ten ir nekęsti, Smythas sako SV reaguodamas į reakciją į jos įrašus. Mes norime ugdyti bendruomenę, o ne kurti bendruomenę per neapykantą.
Kai „MacGregor“ pradėjo pokalbį dėl „Falsetti“ ieškinių, jos viltis buvo, kad jei žmonės nuspręstų pasisakyti, jos raginimas veikti bus tvarkomas su branda ir atsakomybe, ji pasakoja SV. Pyktis neprilygsta neapykantai, priduria ji. Niekada niekada, niekada nenurodžiau niekam nekęsti ar siųsti neapykantos pranešimų. Man visiškai skaudu, kaip viskas pasirodė.
Pamoka, kurią mes visi galime išmokti, yra tai, kad bandymas suderinti jogos žinią su vienu subjektu yra neproduktyvi. Aš raginčiau jogos specialistus galvoti apie jogą kaip apie didelę sistemą, sako Jainas. Mes esame priversti reaguoti į impulsyviai [socialinėje žiniasklaidoje]. Kai pamatysite tai, kas jus sujaudina, atsisėskite ir kritiškai mąstykite prieš formuodami nuomonę ar poziciją. Tai nebūtinai susiję su šia figūra ar ta korporacija, kalbama apie sistemą, kurioje jie veikia - kapitalizmas.
„Draugiška skiriamoji geba“ tarp ALO, CODY App ir Dana Falsetti
Po to, kai Falsetti pasiekė savo rezoliuciją su Cody ir ALO, per savo „Instagram“ paskyrą ji paskelbė viešą pareiškimą, prisipažinusi, kad padarė keletą klaidų. Jei galėčiau grįžti ir viską padaryti dar kartą, aš daryčiau daugiau faktų tikrindamas ir ieškojau nereceptinio kelio, kaip išreikšti savo susirūpinimą ... ji rašė. Man nepavyko visiškai suprasti pasirašytos sutarties, ir tai yra mano paties kaltė ... Aš kalbėjau iš noro būti skaidrus savo bendruomenei ir iš tikrųjų savo darbui.
Nors sprendimo detalės nebuvo paskelbtos viešai, buvo išspręsta „Falsetti“ turinio problema. „ALO“ atstovas, kuris sumokėjo už Dana turinį, vis dar gali naudotis Cody nariais. Tačiau jos turinys buvo išbrauktas iš „Cody“ platformos. Džiaugiamės, kad priėmėme rezoliuciją su Dana ir linkime jai geriausio.
Kalbant apie Falsetti, ji mano, kad bent jau jos ieškiniai sukėlė dialogą svarbiais klausimais (pvz. Jogos praktikos pagrindas yra tas, kad turime klausytis patirties, kurią patiria kiti žmonės, - pasakoja ji SV. Žmonės pyksta dėl jogos ir sveikatingumo mikrokosmų atsiribojimo [„Instagram“]. Jos tikimės, kad šie komentarai bus įtraukti į realius asmeninius pokalbius, kurie pasiekia žmones gilesniu lygmeniu, ir tai padidina supratimą apie stereotipus ir šališkumą, sako ji.
Man joga yra socialinis teisingumas, sako Falsetti. Mano jogos praktika yra ne tik asana, bet ir pakilios atskirtos bendruomenės, turintys sunkius ir dažnai prieštaringus pokalbius ir plečiant sąmoningumą. Jei dėl šios situacijos viešumo atsirado kas nors teigiamai, atrodo, kad tai dinamiški pokalbiai, kuriuose bendruomenės užsiima. Temos: „Comodified Yoga“ ir sveikatingumas, rinkodaros įvairovė, skaidri reklama, žodžio laisvė, etinė praktika, kapitalizmo sankryža ir dvasinė praktika, gebėjimas, riebalų šališkumas ir daugelis kitų yra svarbūs. Jie yra svarbūs. Neuždarykime jų.
